Esta investigacion adelantada en la ciudad de Santiago de Cali, busco determinar la reputacion de los periodistas de los medios de comunicacion de la ciudad de Cali y de los Directores de Comunicacion de empresas publicas, privadas u organizaciones sociales de la misma ciudad, a partir de la percepcion que cada uno tenia del desempeno profesional del otro. La apuesta teorica de la investigacion fue considerar que las relaciones entre directores de comunicacion y los periodistas de los medios masivos estaban influenciadas por tres variables o se daban en tres escenarios: el profesional, en el cual los dos actores ejercen exclusivamente su trabajo y buscan cumplir con unos propositos o metas definidos por sus empleadores; el social - personal, en el cual ambas partes construyen espacios de interaccion en donde construyen vinculos sociales o de amistad; y el comercial, en donde se gesta una relacion que pasa por la venta, desde el medio, de espacios publicitarios para que las empresas difundan sus campanas. El resultado final permitio establecer que los tres escenarios influian en la relacion entre DirCom y periodistas, aunque en diferentes niveles."
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